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Coach過去是各大百貨公司及暢貨中心最常見的精品品牌，折扣後價格比香奈兒（Chanel）及路易威登（Louis Vuitton）親民許多，因此被視為入門級精品品牌。然而，當年零售通路擴張太快反而讓Coach在近年嘗到苦頭，因為消費者在暢貨中心便能以折扣價輕鬆買到Coach皮件，反而使Coach喪失精品品牌應有的珍貴形象。



Coach為挽救品牌價值，同時對抗近年盛行的網購熱潮，決定以原價銷售商品，並減少在百貨公司及暢貨中心的鋪貨數量。另一方面，Coach也在全球關閉多家業績不佳的專賣店，並充實線上商店陣容。研究機構Wolfe Research調查顯示，去年第4季Coach旗下價格在400美元以上的手提包銷售占整體營收比重約50％，高於前一年同期的30％。今年3月Coach旗下商品均價上漲，反觀同業Michael Kors及Kate Spade均價下跌。Coach周二公布，上季（4月1日止）營收年減3.7％至9.95億美元，主因是公司在上季關閉10家業績不振的北美專賣店，導致上季營收成長率損失1.5個百分點。但Coach縮減通路及折扣的策略成功讓上季淨利年增8％至1.22億美元，排除特定費用後，Coach上季每股盈餘46美分，優於路透調查分析師預期的44美分。周二早盤Coach股價上漲7％至41.59美元。過去6個月來Coach股價上漲10％，表現勝過Michael Kors及Kate Spade。(工商時報)





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